ホームページ入門
ネットショップで成功するためのホームページは、適度に手を掛けて「客を逃がさない」ことを心掛ける。

【目次】 ・ホームページ入門 top ・マイナス要因の除去 ・複数ブラウザで動作確認 ・不信感の払拭 ・過剰アピールの自制 ・システムの充実 ・導線 ・案内図 ・送料・手数料 ・演出

ネット販売の成功法則の中で、オンラインショップの成功要因は「商品」、「広告宣伝」、「顧客対応」および「ホームページ」の4つだと書きました。これは重要度順ですから、オンラインショップが成功する要因としてホームページのウェイトは低いということになります。


注目を引くために奇をてらった訳ではありません。
確かに「HPは店の顔だから極めて重要」ということが通説ではありますが、4つの成功要因のうちの1つを過剰に強調してしまうことでかえって残りの要因を過小評価してしまう危険性があります。

実際問題として、どんなにショップHPが素晴らしいものであってもショップの実力以上に商品を売り捌くことはできないのです。
ここで言う「実力」とは、魅力ある商品を揃える力、格安での仕入れノウハウ、ショップの存在自体を周知させる広告宣伝、迅速な顧客対応やその延長としてのリピータ顧客の確保術などの「のれん（goodwill）」のことだと思って下さい。

例えば、インターネットで成功しているA社というショップがあるとします。そして、同業のB社がA社HPをコピーして全く同じショップ（HP）を開店したとしましょう。（本筋ではないので著作権の問題は無視します。）

果たしてB社はA社のように売上げることができるでしょうか？。

答えは明らかにNOです。

もしB社が商品構成でA社と同じレベルにあったとしても、広告宣伝の面で遅れをとっています。また、リピータ顧客を囲い込むこともできていません。つまり、B社には実力が無いということです。どんなにHPが素晴らしくても、実力不足を補うことはできないのです。

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誤解して欲しくないのは、だからと言って「HPは手を抜いてもいい」と主張している訳ではありません。「HPはポイントを突いて適度に手を掛けろ」というのが「買いパラ®」研究室の主張なのです。

そしてもちろん「余ったヒト・モノ・カネは広告宣伝や顧客対応に注ぎ込め」（ショップの実力を付けろ）となります。